Google på pottkanten
 Den
Österrikiska konstnärsduon Ubermorgen.com, som består
av konstnärerna Lizvlx och Hans Bernhard, avslutade under våren
2008 sin trilogi EKMRZ, med att ge sig på ännu en av
näthandelns giganter. Det var i december 2005 som Ubermorgen.com
lanserade sitt första projekt i trilogin: ”GWEI - Google
Will Eat Itself”. Google är inte bara en sökmotor,
utan även ett e-handelsimperium när det gäller annonser
med tjänster som Adwords och AdSense. Den sistnämnda gör
det möjligt för vem som helst att visa reklam på
sin hemsida och tjäna pengar när en besökare klickar
på reklamen.
Det Ubermorgen.com gjorde vara att de skapade ett antal konton
och satte upp dolda hemsidor där reklamen visades. När
någon besökte t.ex. Ubermorgen.com hemsida så startades
ett program, en så kallad robot som automatiskt klickade sig
igenom webbreklamen på de dolda hemsidorna och alstrade på
så sätt inkomster. För pengarna som Ubermorgen.com
tjänade på AdSense köpte de i sin tur aktier i Google.
På så sätt tänkte de sig underminera Googles
affärsidé, för med tiden skulle mikrobetalningarna
som utbetaldes för varje annonsklick växa och blir till
stora summor vilket innebar att Ubermorgen.com skulle äga fler
och fler andelar av Google och slutligen ta över hela företaget,
åtminstone i teorin. I praktiken skulle det ta runt 23 miljoner
år innan Ubermorgen.com ägde hela Google, men idén
fungerade, för Google upptäckte naturligtvis projektet
och hotade med juridiska åtgärder eftersom det inte är
tillåtet att använda robotar för att klicka på
reklamen.
Det andra projektet i trilogin ”Amazon Noir - The Big Book
Crime” som lanserades november 2006 ledde också till
rättsligt efterspel. Amazon, som idag är en av de största
bokhandlarna på nätet, har en tjänst som gör
det möjligt för besökarna att söka i böckerna.
Genom avtal med förlagen har Amazon tillgång till runt
en kvarts miljon böcker i digitalt format. När besökaren
söker efter nyckelord får man upp bilder av några
sidor ur boken där nyckelorden finns (att det är bilder
och inte texter beror på copyrightlagar). Ubermorgen.com skapade
ett avancerat program, en robot, som automatiskt frågade efter
alla boksidorna i en bok och sedan sammanställde alla bilderna
till en hel digital bok som vem som helst kunde ladda ner. Man ”stal”
helt enkelt den digitala boken från Amazons databas genom
att hämta en sida i taget från deras söktjänst.
Amazon upptäckte naturligtvis detta och hotade med stämning,
vilket kanske var tur, för det hade knappast blivit något
intressant konstverk annars. En intensiv mediedebatt mellan Amazon
och Ubermorgen.com följde och en hel del juridiska vändor,
men Amazon gav slutligen upp och köpte istället teknologin
av Ubermorgen.com före en hemlig summa. Vid det laget hade
förstås konstnärerna redan nått sitt mål
med att ifrågasätta immateriella rättigheter och
copyrightlagarna, och man hade ännu en gång lyckas ställa
en av e-handelns giganter mot väggen.
 Det
sista verket i trilogin EKMRZ presenterades nu i våras och
den här gången var det företaget eBay som var i
fokus. eBay är en stor internationell auktionssajt som gör
det möjligt för privatpersoner att sälja i princip
vad som helst till vem som helst runt om i världen. ”The
Sound of eBay” är ett verk där man matar in användarnamnet
på sig själv eller någon annan som har ett eBay-konto.
Precis som i fallet med Google och Amazon använder sig Ubermorgen.com
i ”The Sound of eBay” av en robot som samlar in information
om användaren från eBays databas. Informationen omvandlas
sedan till en låt som man kan ladda ner och lyssna på.
Låten presenteras även i vad som kallas för ”teletext
porn style”, dvs. bilder på nakna kvinnor gjorda med
samma färger och upplösning som används när
man skapar annonser avsedda för text-TV. Ubermorgen.com anger
att eBay har drygt en halv miljon användare vilket enligt dem
skulle kunna omvandlas till runt 1.3 miljoner sånger.
Under medeltiden pratade man om sfärernas musik som var den
harmoniska musik som alstrades när världsrymden rörde
sig i sina kretsar. Idag är det snarare pengatransaktioner
i cyberrymden som får världsekonomin att rotera och konstnärer
som Ubermorgen.com som skapar musiken till denna nya världsordning.
Trots att IT-bubblan brast i början av 2000-talet har e-handeln
återhämtat sig snabbt, och ökat sin omsättning
för varje år. Amazon, Google och eBay är de tre
stora e-handelsgiganterna vars varumärken är värderade
till flera miljarder kronor. Inget av företagen säljer
egentligen några egna produkter utan man säljer tjänster
och gränssnitt som kopplar samman köpare och säljare.
Genom att utnyttja företagens databaser skapar Ubermorgen.com
själva en slags metaprodukter som digitala böcker, musik
och aktier och undergräver på så sätt företagens
affärsidé.
The EKMRZ trilogi är ett exempel på det som brukas kallas
för hacktivism, aktioner på Internet där man använder
sig av lagliga tekniska hjälpmedel för att utföra
sabotage eller aktioner mot stora företag eller institutioner
på nätet. Metoderna som hacktivisterna använder
sig av kan bestå av informationsstöld, parodier på
hemsidor och varumärken eller att förhindra användaren
att nå en speciell hemsida. De finns inget kommersiellt syfte
med hacktivism, men ofta politiska. I Ubermorgen.com:s fall sker
aktionerna i det öppna och ofta med en intensiv mediebevakning
och debatt som följd. För Ubermorgen.com är aktionerna
ofta ett experiment hur långt man kan gå när det
gäller att tänja på copyrightlagarna och hur långt
yttrandefriheten egentligen sträcker sig, för som de själva
säger: ibland måste man utmana nuvarande lagar för
att kunna uppdatera och förbättra nuvarande lagsystem.
Länkar:
GWEI - Google Will Eat Itself
http://gwei.org/
Amazon Noir - The Big Book Crime
http://www.amazon-noir.com/
The Sound of eBay (2008)
http://www.sound-of-ebay.com/100.php
Ubermorgen.com:s hemsida
http://www.ubermorgen.com/
|
